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从广交会看海尔如何大步走出国门与巩固本土

来源: 作者: 2019-05-14 23:26:12

2015年家电行业整体形势严峻,行业整体面临下行压力,而全球大型家电海尔却以全新姿态打破了气氛凝重的行业氛围。对内,承接中国制造2025和互联+国家战略,打造智慧家庭和互联工厂,不断满足用户智慧体验;对外,实行走出国门和巩固本土战略,将海尔U+智慧成果出口海外,致力于全球人的高品质生活。

时下正值秋季广交会,在这个被视为中国外贸晴雨表和风向标的交流平台,海尔道出了走出国门与巩固本土的诸多秘密。

海尔本土化战略---由走出去到走进去

自海尔实施国际化战略以来,一直在海外市场实践本土化研发、本土化制造、本土化营销的三位一体运营模式,通过利用当地化资源实现了当地化发展,满足了全球消费者需求。

随着三位一体战略的日臻成熟,海尔三位一体运营模式成果显著。据权威数据统计,海尔海外市场品牌知名度已超过60%,海外当地化的程度逐年提升,海外生产海外销售占比达到55%,其中冰箱海外生产海外销售的比例提升到了70%左右。

本次广交会现场,海尔专门开设了海外本土化生产产品展区。从某种意义上讲,海尔海外本土设计、本土制造、本土营销的诸多家电产品是践行三位一体战略的一份满意答卷。

回顾历史,海尔始终忠于内心,一直在践行本土化战略的路上。

1999年4月30日,海尔在美国的南卡州建立了工厂,五星红旗飘扬在美国的土地上;同年,欧洲海尔、中东海尔先后揭牌,海尔在海外逐步建立起了设计、生产、营销于一体的本土化络。由此,本土化战略就在海外扎了根。

再后来,海尔本土化的脚步越来越快:在海外当地建厂,建研发中心,建营销体系,收购海外企业,本地化能量的逐步强大促使品牌形象在海外本土愈发鲜明夺目。先如今,海尔本土化又上升到新的阶段,在海外的资源覆盖研发、市场、法律政策等各个方面。

毫无疑问,海尔三位一体本土化战略为中国企业海外本土化发展提供样本,更为中国企业走出国门、走向世界搭建了一个支撑平台。

海尔U+智慧成果---中国家电出口新突破

作为全球智慧生活操作系统,海尔U+智慧生活开放平台涵盖了空气、美食、洗护、用水、文娱、安全、健康七大智慧生态圈。这七大智慧生态圈基本上覆盖了人类生活的各个层面,可喜的是,海尔U+智慧成果正在漂洋过海走出国门。

目前,海尔U+智慧成果出口近20个国家,发达国家占7成,实现了中国家电出口的新突破,提升了中国制造的含金量。以空调为例,海尔智能空调已远销海外11国意大利、法国、德国、西班牙、希腊、俄罗斯、美国、印度等欧洲、美洲的11个国家;身处中国便可操控远在欧洲的空调,海外空调状态信息能及时回传到中国青岛本部,给客户和用户提供便捷服务。另外,智慧自健康家电免清洗洗衣机同样备受欢迎,在众多印度家庭中落地安家。

此次广交会现场,海尔向全球客商重点展现了智慧美食、空气、洗护、安防等生态圈,和生态圈内实现自清洗的海尔免清洗洗衣机、干湿分储冰箱等智慧自健康产品。

举例来说:海尔干湿分储冰箱攻克了保湿不保干的百年行业难题,首次实现了湿区保存不脱水,干区保存不返潮的双重保鲜,为全球用户带了更多不可思议的全新使用体验,更为全球用户的饮食生活提供了自健康解决方案。海尔免清洗洗衣机在清洗衣物的同时,就能自己清洗洗衣机内外桶夹层。能全天候保持洗衣机自身健康清洁,避免滋生细菌影响健康。

从今年3月家博会上的全面变现,到春季广交会向海外客商展示成果,再到如今智慧成果走进全球近20个国家,海尔U+智慧生活平台实现了真正意义上的开放、融合、分享,将中国制造的深远意义诠释地淋漓尽致。

在瞬息万变的互联时代,惟有牢牢抓住用户才能在竞争潮流中站稳阵脚。而事实上,无论是本土化战略还是智慧家庭战略,海尔打的都是用户这一张牌,将用户需求当做研发、生产、营销的要素,加速在全球市场的布局。

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